semantische web-forschung und suchmaschinenoptimierung

• Stärkere Differenzierung der Aussagen bzw. Fragestellungen aufgrund höherer Fallzahlen als in der herkömmlichen Marktforschung
• Hohes Ausmaß von Relevanz (Bedeutung) und Objektivität („Ehrlichkeit “) der gewonnen Aussagen; konstrukt-bedingt werden keine sozial erwünschten Aussagen evoziert, es findet keine Einflussnahme durch den Interviewer u.Ä. statt

• Aufgrund hoher Anwendungs- und Kommunikations-kompetenz der analysierten Kommunikatoren/Anwender im Internet, frühzeitige Identifikation virulenter („gährender“) Themen („Zündstoff“) und von (negativer) Mund-zu-Mund-Propaganda
• das offenbart strategische Risiken
• und liefert frühzeitige Signale zur (Produkt-) Innovation

• Typischerweise ist die Datenbasis der artebis Web-Marktforschung und @WebReSearch weitaus grösser als in, von der Zielrichtung, vergleichbaren MaFo-Studien

• das eröffnet Möglichkeiten zu einer differenzierten Auswertung komplexer und hierarchisch geordneter Beurteilungen
• das ermöglicht und gewährleistet die Identifikation von Daten-Manipulationen im Web (z.B. „Fake-Blogs“, Advertorials)

• Schnellere Informationsbeschaffung als bei der herkömmlichen Web-Marktforschung
• Kostengünstiger als die herkömmliche Web-Markt-forschung bei gleichzeitig höherer Datenquantität und -qualität

• Je nach Kundenwunsch Zusammenarbeit mit dem Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung der Universität Basel sowie der dualen Hochschule Lörrach zur weiteren Optimierung von Zeit- und Kostenaspekten

• Aufgrund ihrer (typischerweise) hohen Fallzahlen, und durch ihren Verzicht auf Quellen-Beschränkungen, besitzen die artebis Web-Marktforschung und @WebReSearch eine hohe Objektivität
• Aufgrund ihrer formalisierten und identisch wiederholbaren Durchführungsbestimmungen, besitzen die artebis Web-Marktforschung und @WebReSearch eine sehr hohe Konstrukt- und Retest- Reliabilität

• Aufgrund der hohen praktischen Relevanz der Ergebnisse, die auf den Ausagen kompetenter Nutzer beruhen, und der hohen Fallzahlen, besitzen die artebis Web-Marktforschung und @WebReSearch eine sehr hohe externe Validität, die nach den bisherig vorlliegenden Forschungs-Ergebnissen oftmals um Grössenordnungen über der Validität publizierter Ergebnisse aus klasschischen Marktforschungsstudien lagen.

• Analyse lediglich von Aussagen von Personen, die zu einem bestimmten Thema etwas zu sagen haben. Bewertungen erfolgen durch Personen, sich für ein Thema/Produkt interessieren, die es tatsächlich kennen oder Kunden sind, und sich mit den Eigenarten kritisch auseinandersetzen
• Keine Repräsentativität, aber statt dessen maximale Zielgruppenrelevanz und Aussagenrelevanz im Hinblick auf spezifisches Unternehmen/Thema/Produkt

• Annäherung an die Perspektive der Kunden anderer Unternehmen auf Basis von Gewichtungsmöglichkeiten
• ermöglicht die Beschreibung der Wahrnehmung von Eigenschaften/Leistungen aus der Sicht der Bedürfnisse der jeweiligen Kunden
• ermöglicht die Bewertung eigener Produkte aus der gewichteten Sicht von Kunden fremder Produkte

• abhängig von Produkt und Branche, werden durchschnittlich bereits heute bei mehr als jeder zweiten Kaufentscheidung Produktbewertungen und Image-Bewertungen anderer Web-Nutzer zu Rate gezogen und berücksichtigt. Genau diese Bewertungslage wird von @WebReSearch erfasst und wiedergegeben.
• Web-Informationen, -Empfehlungen und -Bewertungen übertreffen in der Entscheidungsfindung die Bedeutung des Fernsehens, Radios oder von Zeitungen bereits deutlich.
• Der Status der Bewertungslage und Reputation im Web spielt, oftmals noch unerkannt, bereits heute eine entscheidende Rolle für den Erfolg von Unternehmen.
• Unternehmen, die erfahren, welche Bewertungen und Empfehlungen in Internet- Foren, Blogs und Bewertungsportalen und im 'sozialen Web' zu ihren eigenen Produkten, Dienstleistungen oder zu Ihrem Unternehmen kursieren, die wissen, ob ihnen das Internet, im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern, strategisch mehr nützt oder mehr schadet, vergrössern ihren Planungs- und Handlungspielraum, vermeiden nicht zielführende Ausrichtungen, und gewinnen so mit @WebReSearch bedeutende strategische und zeitliche Vorteile gegenüber ihren Mitbewerbern.
• Denn: Unterdurchschnittliche Beurteilungen kosten nicht nur Marktanteile, sondern verursachen auch erhebliche Zusatz-Kosten durch erweiterte und nicht zielgerechte Ausgaben für das Marketing. Die mit @bis gefundenen Ergebnisse zeigen Ihnen, wo bislang vielleicht unerwartete USP's, aber auch Risiken, bestehen, und wo (gegenwärtige sowie zukünftige) Verbesserungs-Potentiale und Innovationsbedarf ent- und bestehen. Das Web ist für Sie ein Markt? Dann zeigt Ihnen die @bis Internet-Marktforschung auch, wo Sie im Spiegel der Web-Bewertungen stehen - worin Chancen und Risiken bestehen, und was Sie zukünftig besser tun oder lassen sollten.
• die @bis Web-Marktforschung zeigt Ihnen konkret auf, wie gut Sie mit Ihren Produkten, Dienstleistungen und Unternehmen im Internet stehen, wie gut Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern in welchen Bewertungs-Kategorien bewertet werden, und welche Herausforderungen auf Sie in den nächsten Monaten zukommen könnten.
• die Informationslage im Web wird bereits, das ist Teil des Markt-Wettbewerbs, zunehmend durch scheinbar echte, tatsächlich jedoch in Auftrag gegebene und bezahlte User-Bewertungen und sogenannte Advertorials, verändert. Deswegen ist es wichtig, die relative Lage zu den Mitbewerbern im Web fortlaufend zu vergleichen. Auch das leistet @WebReSearch in bislang nicht erhältlicher Schnelligkeit und Effizienz. Denn nur der parallele Zugriff auf Hunderte bis Tausende von Bewertungen erlaubt das Erkennen von systematischen 'Schönredereien'; ein einzelner Leser bräuchte zum sicheren Erkennen Monate. Die @bis Web-Marktforschung setzt ein hochentwickeltes, selbst-lernendes, statistisches und semantisches Erkennungs-Instrumentarium ein, um derartige 'fakes' zu erkennen und vergleichende Auswertungen zur Leistungsbeurteilung auf der Basis der verdichteten 'echten' Kundenbewertungen vorzunehmen.

• Das Web ist für Sie oder Ihr Unternehmen ein Markt? Kennen Sie den Bewertungs-Stand Ihrer Produkte und Ihres Unternehmens, beispielsweise in Qualität, Zuverlässigkeit, usw., im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern? Die @bis Internet-Marktforschung vergleicht Ihren Bewertungsstand mit dem Ihrer Mitbewerber, und zeigt Ihnen Ihre Chanchen und Risiken in übersichtlichen Profil-Vergleichen.
• Das Web zeigt Innvations-Signale, die auf ein noch latentes, aber jederzeit ausbrechen könnendes Unzufriedenheits-Potential Ihrer Kunden hinweisen. Die Nutzer, die Ihre Produkte oder Ihre Dienstleistungen im Web bewerten, sind mehrheitlich besonders interessierte, erfahrene und kompetente Kunden oder Anwender. Sie kennen und formulieren die Stärken und Schwächen besser als ' Durchschnitts-Kunden'. Deshalb erlauben Web-Bewertungen nach unseren Erfahrungen oftmals einen Blick über mehrere Monate in die Zukunft, der Ihnen frühzeitig zu wählen erlaubt, sich darauf vorzubereiten und sofortige Verbesserungen vorzunehmen.
• Alle Eigenschaften der @bis Web-Marktforschung:
• schnell (typisch für Auswertungen, die selbst mit CATI oder Online-Datenerfassung einige Wochen bis Monate Aufwand erforderten, sind 2-8 Tage!)
• breiter abgestützt als mit bisherigen Umfrageverfahren und zugleich differenzierender - denn die Trefferanzahlen von Marken, Produkten, Firmen und Konzepten liegen oftmals oberhalb von vierstelligen Fallzahlen
• ist typischerweise mit den Ergebnissen zur Marktentwicklung drei bis zwölf Monate in die Zukunft blickend.
• wegen seiner Effizienz und Umfassenheit insbesondere auch für systematische Screenings (breite Produkt-, Leistungs- und Unternehmens- Vergleiche) einsetzbar
• sowie exzellent für Trackings (systematisches Verfolgen durch häufige Mess-Wiederholungen) geeignet
• Mehr...

Der meisten WebSites erhalten den grössten Teil ihres Besucherstroms über die Internet Suchmaschinen, und davon wiederum den grössten Teil über die im deutsprachigen Raum grösste Suchmaschine, Google, zugeleitet. Im Vergleich dazu fallen andere Wege, mehr Besucher auf eine WebSite zu lenken, wie etwa redaktionelle Berichte, Werbeanzeigen auf Webseiten oder Werbespots, zurück.

WebSites, die mit Unterstützung der Suchmaschinenoptimierung bestimmte inhaltliche und formale Kriterien erfüllen, werden von den Suchmaschinen höher bewertet, und erhalten in der Folge mehr, in der Regel ein Vielfaches, der Besucher durch die Suchmaschinen zugeleitet.

Suchmaschinenoptimierungen sind der Ausgangspunkt für an Besuchern, oder an Kunden, interessierten WebSites.

Die (ethische) traditionelle SEO beruht hauptsächlich auf den Grundsätzen

• der Promotion einzelner, möglichst besuchsstarker Begriffe, ohne Kenntnis der (kontra)produktiven inhaltlichen Wechselwirkungen
• der Verlinkung mit WebSites, unter Akzeptanz der Nichtberücksichtigung durch die Suchmaschinen im Fall von zu geringer thematischer Ähnlichkeit

Die semantische SEO hingegen beruht hauptsächlich auf den Grundsätzen

• der Optimierung von Themen mit allen zur umfassenden Beschreibung der Theman geeigneten Begriffen
• der Verlinkung mit thematisch ähnlichen WebSites, solange sie nicht als direkte Konkurrenten aufzufassen sind

Nehmen wir an, Sie betrieben eine professionelle WebSite, die sich um Angebote und Hilfestellungen für Stellensuchende kümmern möchte.

Mit der Web Standort-Analyse lassen sich, anhand der verwendeten und der nicht-verwendeten Begriffe, fünf unterschiedliche Gruppen von WebSites für diesen Bereich unterscheiden:

1. Sites, die branchenübergreifend, überregional, auf eher höher qualifizierte und aktuelle Stellenangebote setzen (Jobbörsen und grosse Wochenzeitungen).
2. Sites, die überwiegend Informationen zu den übergeordneten Themen Beruf, Kariere und Praktika zur Verfügung stellen.
3. Sites, die sich im eher einfacheren und mittleren Qualifikationsbereich, für Jüngere und Auszubildende, besonders für die Vermittlung passender Jobs und Praktika einsetzen.
4. Sites, typischerweise betrieben von Tageszeitungen oder regionalen Magazinen, die einen regionalen Stellenmarkt, oftmals angereichert mit redaktionell bearbeiteten Nachrichten und Neuigkeiten, unterhalten.
5. Sites, die Bewerbern mit (zum Teil mit Klein-) Anzeigen bis hin zu ausgearbeiteten Bewerberprofilen Möglichkeiten zur Präsentation von Stellengesuchen geben, welche Stellenanbietern aktiv angeboten werden, und/oder von diesen gesucht und gefunden werden können.

Die semantisch geordneten Gruppen bilden dabei real existerende Marktsegmente ab, die:

• unterschiediche Besuchergruppen
• von unterschiedlichen Wort und Begriffs Kombinationen ansprochen werden, und
• unterschiedliche Besucherzahlen, sowie
• unterschiedliche Mitbewerberdichten und -Stärken zeigen.

Sie können an diesem Beispiel bereits drei der Alleinstellungsmerkmale und Stärken der semantischen SEO erkennen :

• Marktsegmente, Branchen und Subbranchen sind identifizierbar und beschreibbar - Übersichtlichkeit
• Vorhandene WebSites können zugleich(!) ein schärferes, wie auch umfassenderes, begriffliches Profil 'verpasst' bekommen, welches i.d.R. zu einem deutlich höheren Marktanteil in ihrem jeweiligen Marktsegment führt - Herausarbeitung der USP
• Neue WebSites, oder WebSites mit bislang unklarem Profil, können sich gezielt auf die Bedienung von Bedürfnissen von Marktsegmenten mit höheren Umsatzen und/oder geringerer Konkurrenzstärken (renditeträchtigere Bereiche) vorbereiten und dann dorthin verschoben werden - Entwicklung einer Marktstrategie

Eine traditionelle SEO würde versuchen, einzelne Begriffe, ohne Wissen und Beachtung der grösseren Zusammenhänge, zu optimieren, was das hohe Risiko der Optimierung suboptimal geeigneter Begriffe mit sich bringt.

Für Sie, als Anbieter einer solchen Site, ist es strategisch erfolgsversprechender, zu erkennen, und gegebenenfalls neu zu entscheiden, in welches Marktsegment Ihr Angebot gehört. Um das dazu richtige 'Wording', also die richtigen, zueinander passenden und möglichst vollständigen Begriffe zur Beschreibung Ihres Angebots, zu finden und einzusetzen. So erfahren Sie nicht erst durch ausbleibenden Erfolg, dass Sie, wenn Sie beispielsweise eine reine Informations-Site zum Thema 'Jobs' aufbauen möchten (also für die zweite Gruppe in unserem Beispiel), auf Optimierungen für 'Jobs' oder 'Stellenangebote' weitgehend verzichten sollten.

Andernfalls würde das die Suchmaschinen daran hindern, andere, für Ihr Thema wirklich wichtige Begriffe, also Ihre WebSite für "Ihr" Thema, genügend hoch zu bewerten. Zudem würden Besucher, die aufgrund dieser Begriffe auf Ihre Site kamen, enttäuscht abspringen und weitersuchen, was weitere, deutliche Suchmaschinen Abwertungen zur Folge hätte. Sie kämen in ein Besucherloch, sässen sozusagen in einem *semantischen Tief', und wüssten vielleicht nicht einmal, warum.

• Semantisch optimierte WebSites können hohe Positionen im Ranking der Suchmaschinen für Begriffe erhalten, für die sie aufgrund stärkerer Konkurrenten in der traditionellen SEO keine Chancen hätten, oder für die auf zusätzliche Werbekampagnen, oder für die auf eine unethische Optimierung zurückgreifen müsste. Betrachten Sie das Beispiel für den Begriff 'Jobs', auf der Startseite.
• WebSites, die an Affiliate oder AdSense Kampagen teilnehmen, können höhere Erträge pro Click erzielen, wenn sie ein klarer definiertes Zielpublikum ansprechen.

• Konkurrenzierende WebSites sind nicht solche, die viele "Ihrer" Begriffe verwenden, sondern diejenigen, die die gleichen Themen-Schwerpunkte mit einem ähnlichen Stärke-Schwächen Profil besetzen. Behalten Sie sie im Auge, und lernen Sie von diesen!
• Potentielle Link- und Kooperations- Partner sind WebSites, die ähnliche Themen, aber mit einem deutlich unterschiedlichen (inversen) Stärken/Schwächen Profil besetzen. Kooperieren Sie mit diesen!

Kontinuierliche semantische Analysen der Suchanfragen auf Ihre WebSite, sind in der Lage, die Bedürfnisse Ihrer Besucher kontinuierlich - oder in von ihnen gewählten, zeitlichen Abständen - inhaltlich zu klassifizieren und zu bewerten. Sie ermöglichen nicht nur, Ihre WebSite automatisch nach Änderungen innerhalb Ihrer WebSite zu optimieren, sondern unterstützt Sie auch darin, Ihre WebSite sich mit ändernden Bedurfnissen des Marktes mit entwickeln zu lassen.

Die Kommunikation zwischen Ihrer WebSite und unserem Server findet über standardisierte Datenbankschnittstellen statt, und wird auf der Basis der Transaktionen abgerechnet.

Algorhitmen, die die Inhalte von WebSites 'verstehen', inhaltlich korrekt einordnen (indexieren) und zugleich bewerten, spielen für die Suchmaschinen der Gegenwart eine zunehmend tragende Rolle, und werden voraussichtlich die Suchmaschinen der Zukunft bestimmen.

Gründe für die Suchmaschinen-Betreiber, in Richtung der Semantik zu gehen, ergeben aus einer puren, inneren Notwendigkeit, die sich aus der Art des derzeitigen Wachstums des WWW, dessen Auswüchsen, und der Art wie Suchmaschinen dieses ordnen, bestimmt.

Für die Suchmaschinen-Betreiber wird zur Aufrechterhaltung der Qualität und Relevanz ihrer angezeigten Treffer zunehmend notwendig, sinnhaften und originären Inhalt von kopiertem oder maschinell erzeugtem, informationsarmem Inhalt zu unterscheiden.

Das führt bereits dazu, dass WebSites, an deren inhaltlichen Qualität die Suchmaschinen 'zweifeln', in eine hintere Reihe gestellt werden.

War es etwa für die bislang übliche, traditionelle SEO, essentiell, geeignete Begriffe an die richtige Stelle ("ins rechte Licht") zu rücken, rücken nun mit der Semantik Themenbereiche (Konzepte, keyword phrases) und deren Bedeutungs-Zusammenhang, in den Vordergrund. Die Gegenwart und, soweit absehbar, die Zukunft verlangen nach einem Denken in Themen, welche durch viele verschiedene Begriffe abgebildet werden können.

So besteht eine der erforderlichen Kernfähigkeiten einer semantischen Suchmaschinen Optimierung (S-SEO) darin, die Kombinationen thematisch zusammengehörender Begriffe und Satzbestandteile pro Seite sowie für die ganze WebSite zu identifizieren, und dafür geeignete Optimierungsvorschläge zu unterbreiten.

Weitere Details finden Sie in unseren Artikeln zur semantischen Suchmaschinenoptimierung.

Das sind zwei synoyme Ausdrucksweisen für die Richtung, in die sich das Internet nach Ansicht der meisten Experten entwickeln wird. Wir befinden uns mit den bedeutungserschliessenden und heuristisch semantischen Ansätzen der Informationsverarbeitung derzeit ungefähr im Web 2.3

Das Ziel dieser Entwicklung ist, Computern eine dem Menschen vergleichbare Fähigkeit, Texte, Bilder und Sprache zu 'verstehen', zu vermitteln, und das Web wie als Gedächtnis menschlicher Erfahrungen zu verwenden, um beispielsweise auch komplexe, natürlichsprachige Fragen direkt, präzise und im Sinne der Fragestellenden beantworten zu können.

Die LSI oder LSA, und die LSO sind in diesem Zusammenhang of genannte statistische Verfahren, die, anhand der Analyse des Zusammenauftretens von Wörtern oder Mehrwort-Phrasen, Texte in maximal unterschiedliche Gruppen (Hauptkomponenten, oder semantische Faktoren) von Begriffen mit sich maximal ähnelnder Bedeutung innerhalb der Gruppen einordnen können.

Die wohl wesentlichste Schwächen dieser Verfahren sind die Polysemie (Umgang mit Begriffen unterschiedlicher Bedeutung, wie 'Schein' im Sinne von Sonnen-'Schein', Geld-'Schein' und An-'Schein', oder 'Hilton Paris' im Zusammenhang mit 'Hilton' (Hotels), 'Paris' (Stadt) und 'Paris Hilton' (Person)), und die in der Praxis nur aufwändig zu beantwortenden Frage nach der eigentlichen Dimensionalität der zugrundeliegenden Semantik. Die Frage ist, in wieviele semantische Faktoren ein gegebener Input optimalerweise zu zerlegen ist. Oft erscheinen mehere Lösungen sinnvoll. Das Ergebnis der Zerlegung ist anfällig gegenüber Stichprobenfehlern (Zufälligkeiten im Input), und tendiert in der Folge dazu, instabile Faktoren zu bilden. Schon bei Veränderung nur eines einzigen Textes unter Hunderten von Texten können sich diese in völlig neu zusammengesetzten Faktorenzerlegungen und -Zahlen zeigen.

Zur Entwicklung von Methoden zur semantischen Suchmaschinenoptimierung brauchte die artebis semantische Suchmaschinen, die es zum damaligen Zeitpunkt jedoch noch nicht gab. So bauten wir uns unere eigenen, zunächst hauptsächlich auf der LSI beruhende, bedeutungsextrahierenden Suchmaschinen, und liessen diese auf das Web los.

Auf der Seite der Suchmaschinen zeigte sich die LSI nach Lösung der zuvor genannten Schwächen als ein, zwar rechenintensives, doch grundsätzlich geeignetes Verfahren. Was uns zuversichtlich machte, deren Ergebnisse auch für die semantische SEO einsetzen zu können.

Im Vergleich zu den Anforderungen der semantischen Suchmaschinenoptimierung zeigte sich der Bau von semantischen Suchmaschinen jedoch als die deutlich einfachere Übung: Die Anforderungen an eine semantische SEO sind so viel höher als die an bedeutungsextrahierende Suchmaschinen, dass dies schliesslich zurm weitgehenden Ausschluss der LSI für die Zwecke der semantischen SEO führte. Dies machte das Betreten von Neuland, durch die Entwicklung von für die semantic SEO besser geeigneten Methoden und Algorhitmen, erforderlich.

Es stellt sich für Sie früher oder später die Frage: Auf welche Art werben Sie im Internet mit dem grössten Return on Investment?

Eine Suchmaschinenoptimierung (SEO) lohnt sich aufgrund der niedrigen Kosten pro zusätzlich gewonnenem Besucher und der langfristigen Effektivität.

Mehr Begriffe mit und ein verbessertes Ranking einzelner Begriffe in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen erhöhen nicht nur den
Bekanntheitsgrad,

sondern erreicht auch den direktesten, langfristigsten und zugleich besten Return on Investment.

Mit anderen Worten: Wollen Sie Ihre Besucher kraft der inhaltlichen Uberzeugungskraft Ihrer WebSite, oder durch Werbung erreichen?

Diese Frage solle jedoch kein Entweder-Oder implizieren. Die richtige Mischung und Reihenfolge machts.

Wo stehen Sie derzeit – mit anderen Worten: auf welchen Rangpositionen stehen die wichtigsten Suchbegriffe Ihrer WebSite?

Hier zählten vor allem die Top 10 Positionen in den SERP's, weil nur wenige Suchende darüberhinaus auch die Positionen 11-20, 21-30, usw, durchforsteten und anklickten.

In Zeiten der eines semantisch werdenden Netzes verlieren diese Nummerangaben jedoch zunehemnd an Bedeutung.

Stattdessen lautet die Frage der Zukunft:

Wo stehen Sie derzeit – mit anderen Worten: wie stark ist derzeit der Besucherstrom, der Ihnen von den Suchmaschinen auf Ihre Site gelenkt wird?

Wenn Sie eine genügend grosse Anzahl semantisch ähnlicher Begriffe in die Top 30 gebracht haben, dann haben Sie sich über diese Frage keine Gedanken mehr zu machen.

Wenn Sie das erreicht haben, ist Ihnen der Erfolg sicher.

Interessiert Sie es, wie Sie selber überprüfen können, wo Ihre WebSite gerade steht?

Wie, das beschreiben wir hier.

Das ist eine Frage nach dem zeitlichen Aufwand, und der damit erreichten Qualität der Ergebnisse.

Wie lange brauchen Sie beispielsweise allein dafur, -Zig bis Hunderte von möglichen Begriffen auf ihre Geeignetheit zu überprüfen? Wieviel ist Ihnen eine Stunde, wieviel ein Monat Ihrer Arbeit oder der Ihrer Bekannten wert, in der Sie nichts anderes als das tun?

Und: Den Erfolg Ihrer Anstrengungen konnen Sie dann oft erst Monate spater bewerten. Fur ein solches Voregen konnen Sie, nach unserer Erfahrung, gut ein bis zwei Jahre Zeit lassen, bis Sie auch nur in der Nahe dessen sind, was sie erreichen wollen.

Eine durchschnittliche SEO Analyse, die wir durchführen, erspart ihnen rund 200 Stunden Arbeit - das sind etwa fünf Wochen Arbeit, bei 8 Stunden pro Tag. Hinzuzurechnen sind der Aufwand, den Sie brauchen, um sich in das Thema einzuarbeiten, und die Zeit für das Ausprobierem, Testen, und die Versuche und Irrtümer, die hinter dem Können stehen.

Google beispielsweise gibt an, dass 20% bis 25% aller Suchanfragen KeyWord-Kombinationen ausmachen, die noch niemals zuvor gesucht wurden.

Die in der semantischen SEO enthaltene long tail Optimierung ermöglicht es, dieses von der traditionellen SEO wenig genutzte Potential nutzbar zu machen. Die S-SEO bietet so auch dann oft noch Optimierungs Empfehlungen, wenn mit der üblichen SEO nichts mehr zu erreichen möglich scheint.

Vorteile der LongTail Optimierung : 1.) Die Besucherzahlen einer Site werden unabhängiger vom Ranking und den Änderungen der Indexierungsalgorithmen der Suchmaschinen-Betreiber, indem auf eine breitere Basis an ebenfalls treffenden Begriffen zurückgegriffen werden kann.

2.) Die Long Tail Optimierung bietet gerade in einem Umfeld starker Konkurrenz Chancen, wenn es schwer wäre, bestimmte einzelne Begriffe, an den Konkurrenten vorbei, hoch im Ranking zu positionieren.

Ein Beispiel. Geben Sie hier einen Begriff ein, und Sie bekommen zu ihm eine Anzahl potentieller LongTail Begriffe zu sehen.

Die LongTail Optimierung unserer S-SEO sucht potentiell geeignete Begriffe aus einer Vielzahl von Quellen aus, und schlägt Ihnen die davon nach Potential, semantischer Relevanz, und weiteren Kriterien, am besten Geeigneten vor.

Eine diffizile Frage, wenn sie an einen Suchmaschinen-Betreiber oder an einen SEO-Dienstleister gerichtet wird. Erstere lassen sich von Letzteren nicht gern in die Karten blicken, und darum versuchen, sie abzuschütteln. Und Letztere sind versucht, stets die eigenen Dienstleistungen als grundsolide zu bezeichnen... Auf diesen potentiellen Interessenskonflikt möchten wir Sie also hinweisen... ;.)

Dennoch ein paar grundsätzliche Gedanken:

Das Preis- und Leistungs-Paket sollte klar abgesprochen und abgegrenzt werden können. Es sollte ncht mit einem Absturz Ihrer Positionen gedroht werden können (wie das beispielsweise bei den, auch aus ethischer Sicht problematischen, Linkfarmen typischerweise der Fall ist), wenn Sie keine laufenden Kosten (mehr) akzeptieren wollen. Die offererierten Dienstleistungen sollten für Sie grundsätzlich transparent sein, und Sie in keine Abhängigkeiten von Ihrem SEO Dienstleister oder der von Ihnen beauftragten Internet Agentur stürzen.

Die angewandte Methodik sollte nicht den Grundsätzen ethischer Suchmaschinenoptimierung widersprechen - die werden von den Suchmaschinen Betreibern vorgegeben - denn dagegen verstossende Vorgehensweisen können, nach oftmals anfänglich spektakulären Erfolgen, von kurzer Dauer sein, und danach sogar zum Gegenteil führen: zu langen Ausschlüssen Ihrer WebSite aus den vorderen Ergebnisseiten der Suchmaschinen.

Die angewandte Methodik sollte desweiteren systematisch, nachvollziehbar und und innovativ sein - mit einer Allerwelts-SEO können Sie sich in einem konkurrenzierten Umfeld kaum von der Konkurrenz absetzen

Idealerweise sollten Sie bei gleichem Erfolg für eine SEO weniger zahlen, als für gemietete oder ersteigerte Suchmaschinentreffer bei den grossen Suchmaschinen innerhalb eines Jahres.

Die Ergebnisse sollten in Form zusätzlicher Besucher innerhalb von etwa drei Wochen bis, zur Erreichung des Maximums, etwa sechs Monaten, tätsächlich nachweisbar sein. Je nach bisherigen Positionen und dem Optimierungs-Stand Ihrer Site sind Verdoppelungen bis zu ver-zigfachung möglich.

Kopplungen der Bezahlung an das Erreichen bestimmter Ergebnisse können ziemlich problematisch werden. Zum Einen würden Sie innerhalb der vertraglichen Karenzzeit dazu verpflichtet, selbst nichts an Ihrer Site ändern, weil das die Ergenisse ändern könnte; zum Anderen könnte der Auftragnehmer versucht sein, zur Erfüllung des Vertrages allein auf die vereinbarten Erfolgskriteien zu optimieren, und dabei wesentlichere Ziele (wie etwa die Nachhaltigkeit der erreichten Ziele oder die langsfristigen Entwicklungsmöglichkeiten der WebSite) aus dem Auge zu verlieren.

Die Ergebnisse sollten möglichst anhaltend wirken. Wir können auf erreichte Positionsverbesserungen bei Kunden zurückblicken, die mehr als drei Jahre, ohne weitere SEO Anstrengungen, stabil und wirksam waren. Das kann zukünftig anders sein, da die Suchmaschinen ihre Algrorithmen, und Ihre Konkurrenten ihrer Optimierungsstrategien, laufend weiter entwickeln. Von der von uns angeboteten semantischen (und dadurch auch abgedeckten LongTail-) Optimierung jedoch gehen wir, aus grundsätzlicheren Überlegungen, davon aus, dass diese auch in Zukunft weniger auf Änderungen reagieren, als es die Ergebnisse der traditionellen SEO tun - für die wir, im Gegensatz, sogar zunehmend stärkere Schwankungen in den erreichten Besucherzahlen voraussagen.

Unser Tip: Holen Sie sich eine Zweit-Meinung ein, wenn Sie sich nicht sicher sind.

Google (als der Marktführer im deutschsprachigen Raum mit nahezu 90% aller Suchanfragen) begann 2007 sein Indexierungs-System zur Katalogisierung von Web-Seiten von der Verschlagwortung, Schritt für Schritt, auf bedeutungsorientiertere Verfahren umzustellen. Bei geeigneten Suchanfragen war (und ist) das zunächst zu erkennen an: vertikal geteilten Ergebnissen, oder der Zeile 'Verwandte Suchvorgänge:' (oder 'Searches related to:') am unteren Ende der Ergebnisseite. Explizit aufrufbar ist die bedeutungsinterpretierende Suche bei Google übrigens durch die Voranstellung einer Tilde '~' vor den zu suchenden Begriff.

Auch die Suchmaschinen SemaGer, Hakia, Powerset, Cluuz und Clusty, teilweise auch Ask, arbeiten in unterschiedlichem Ausmass semantisch.

Spielte für die althergebrachte SEO noch der so genannnte ‚PageRank’, sowie einzelne Begriffe (keywords), deren Positionen, und die Anzahl und Qualität der Links, die auf eine WebSite zielen, eine wichtige, wenn nicht die wesentlichste, Rolle für die Optimierung, so steht nun die bessere Auffindbarmachung von Bedeutungen, also Themen und Semantik, im Vordergrund der SEO der Gegenwart und voraussichtlichen Zukunft.

Das bedeutet auch, dass Themen, die nicht in adäquater Weise formuliert worden sind, der WebSite nicht mehr, oder nur noch nachgeordnet, zugeordnet werden. Derzeit gibt es noch ein Nebeneinander von alten und neuen Algorythmen, welches aus den genannten Gründen jedoch zunehmend zugunsten der Semantik verschoben werden wird.

Dadurch werden mittel- bis langfristig die WebSites bevorzugt werden, die semantisch erkennbare und zugleich originäre Themen für die Suchmaschinen anbieten.

Die Umstellung auf semantische Indxierungs- und Abfrage- Verfahren ist als ein wirklicher Meilenstein und Paradigmenwechsel, mit grossen Auswirkungen auf den ganzen Suchmaschinen-Markt der nächsten Jahre, und als Vorbereitung auf das semantische Netz, oft auch als ' Web 3.0' bezeichnet, zu verstehen.