Eine WebSite steht nicht allein im Web. Sie verwendet, um ihre Zielkunden in einer gewohnten Sprache ansprechen zu können, Begriffe, die auch in anderen WebSites verwendet werden. Dabei entsteht eine Konkurrenz um die Begriffe, welche die Suchenden in die Suchmaschinen eingeben. Art und Stärke der inhaltlichen (d.h. der semantischen) Ähnlichkeit zwischen WebSites entscheiden darüber, ob andere WebSites als Konkurrenten, als anders, oder als potentiell unterstützende Link-Partner aufzufassen sind.